LG, perusahaan elektronik ternama asal Korea Selatan, menerapkan strategi pemasaran unik untuk menjangkau calon konsumen muda. Mereka melakukannya dengan membangun “Another Campus,” ruang khusus di kampus-kampus universitas.
Another Campus: Strategi Pemasaran LG di Kampus
Program Another Campus ini menghadirkan berbagai produk home appliance LG di area kampus terpilih. Salah satu lokasi yang sudah beroperasi adalah di Seoul National University (SNU).
Mahasiswa SNU menjadi target utama karena dinilai sebagai calon konsumen potensial di masa depan. Meskipun saat ini daya beli mereka mungkin belum cukup untuk produk LG yang tergolong premium.
Fasilitas dan Produk yang Tersedia
Di Another Campus SNU, yang berlokasi di gedung 301 Fakultas Teknik, terdapat berbagai peralatan rumah tangga LG. Mulai dari mesin kopi dan kulkas hingga TV dan kursi pijat, semuanya tersedia dan dapat dicoba oleh mahasiswa.
Salah satu fasilitas yang paling banyak digunakan adalah mesin pencuci botol. Hal ini menunjukkan kebutuhan mahasiswa akan kemudahan dan kebersihan peralatan minum sehari-hari.
Target Pasar dan Rencana Perluasan
LG memilih mahasiswa sebagai target pasar karena mereka merupakan segmen konsumen potensial di masa mendatang. Dengan mengenalkan produk sejak dini, LG berharap dapat membangun brand loyalty.
Another Campus pertama kali dibuka di Busan National University pada tahun 2023. Saat ini, program ini telah hadir di empat universitas di Korea Selatan dan direncanakan akan diperluas.
Kesempatan Bermitra dengan Universitas
LG membuka peluang bagi universitas lain yang tertarik untuk bermitra dalam program ini. Universitas yang memenuhi persyaratan dapat mengajukan permohonan untuk menghadirkan Another Campus di kampus mereka.
Randy Lee dari Brand Experience Team LG menjelaskan bahwa persyaratan akan dipertimbangkan sebelum memutuskan kerjasama. Ini memastikan program berjalan efektif dan bermanfaat bagi semua pihak.
Inisiatif LG ini menunjukkan pendekatan pemasaran yang inovatif dan berfokus pada membangun hubungan jangka panjang dengan calon konsumen. Dengan memberikan akses langsung ke produk-produk mereka di lingkungan kampus, LG tidak hanya mempromosikan produk tetapi juga membangun citra merek yang positif di kalangan mahasiswa. Suksesnya program ini akan menjadi tolok ukur bagi strategi pemasaran serupa di masa depan.
